刘亦菲主演《花木兰》未播先火 盗版周边见缝插针

发布时间:2021-08-09 00:03 阅读次数:
本文摘要:原标题:《花木兰》并未播先火 正版周边见缝插针趁此机会服装后是项链,尽管仍未上映,但一周之内电影《花木兰》的周边产品却两次攀上冷侦。自今年初以来,《花木兰》的周边产品之后相继转入人们的视线,涵括角色原型公仔、服装、玩具、饰品、双肩背包等多个品类,且不只是迪士尼官方发售涉及周边产品,安踏、太平鸟、C A、VeroModa等品牌也陆续发售了公开信产品。

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原标题:《花木兰》并未播先火 正版周边见缝插针趁此机会服装后是项链,尽管仍未上映,但一周之内电影《花木兰》的周边产品却两次攀上冷侦。自今年初以来,《花木兰》的周边产品之后相继转入人们的视线,涵括角色原型公仔、服装、玩具、饰品、双肩背包等多个品类,且不只是迪士尼官方发售涉及周边产品,安踏、太平鸟、C A、VeroModa等品牌也陆续发售了公开信产品。然而,在众多周边产品热度持续走高的同时, 欺骗审美 、廉价感等评价也不时经常出现,同时山寨产品的身影也在网络上屡屡经常出现,想借着电影的热度赚一波收益。

单款月销近万件一个取名为 花木兰公开信饰品 的热门话题,在近两日攀上了微博冷侦,据微博数据表明,该话题的读者量已超过764.2万次,而就在6天前,话题 花木兰的新衣 某种程度也引起热议,并构建读者量3787.9万次。多个热门话题的经常出现再行一次证明,将电影与衍生品玩游戏得如鱼得水的迪士尼,大自然会只能退出此次电影《花木兰》背后的衍生品市场,并已陆续发售一系列产品。迪士尼官网表明,现阶段还包括以主演刘亦菲为原型的公仔、享有电影元素的T恤、可供儿童穿着的戏装等各式衍生品,皆已开始对外销售。

且其中也包括限量衍生品,如限量珍藏版的木兰娃娃之后仅有在全球发售3400个。在官方衍生品相继上线之余,更加多公开信产品也争相现身。据北京商报记者不几乎统计资料,截至目前,还包括Funko、安踏、太平鸟、C A、VeroModa、Bershka、ONEMORE、森马等多个品牌,皆已将旗下的公开信产品摆放在线上线下展开销售,并有部分构建较高的关注度和销量。

据安踏分店表明,目前该品牌与《花木兰》公开信的一款休闲娱乐运动鞋正处于热卖阶段,而截至3月12日16时,月销量已超强9500件,将要达成协议销售万件的节点;与此同时,安踏与《花木兰》公开信的女式九分运动裤,也已构建404件月销量。除此以外,其他品牌也已构建一定的进账,并构建公开信产品销量约数千件的成绩。

以发售多款《花木兰》公开信服装的太平鸟为事例,该品牌其中一款刺绣黑色连衣裙的月销量现多达5500件,而另一款严格T恤的月销量也已超过1876件。价格低至一半随着《花木兰》北美公映日期渐渐邻近,一波想借着热度赚到一笔的山寨产品也浮出水面,在电商平台上预售各式各样的正版衍生品。北京商报记者调查找到,在各种正版衍生品中,借出《花木兰》的电影元素来制作的T恤、卫衣、外套等服饰占有较小的比例,且价格比较盗版较低,其中正版T恤的定价在40-70元/件,与盗版许可T恤大多在90-200元/件比起,低廉最少一半以上。

据某个在电商平台销售《花木兰》主题T恤的卖家透漏,半个月前店铺月挂上了涉及产品,衣服实际就就是指网络上iTunes一些图案随后印在T恤上之后制作已完成, 目前销量并远比低,一个月只售出了2件,但店铺本身做到的业务就是以自定义T恤居多,因此之前也没费过于多功夫,如果买家不讨厌这些图案,也可以自己获取《花木兰》的图片制作想的T恤款式,只不过也却是用《花木兰》的热度给店里加点关注度。除了T恤外,还有部分卖家将目光瞄向了《花木兰》主演的cosplay服装。以刘亦菲在电影中一身红色的戏服为事例,迪士尼官网上也发售了涉及盗版衍生品,且儿童可穿的同款戏服定价为79.99美元,折算成人民币约为550元。但目前网络上的正版产品严重不足200元之后可出售到,且卖家回应,这些戏服都是高仿,厂家直销、价位较低。

而从该卖家的店铺上可以看见,这款高仿同款戏服已在近一个月内销售了20件。良性发展道阻且宽无论是盗版产品现构建的高销量,还是正版产品如影随形的现实情况,皆证明着国内衍生品市场的潜在发展空间。

公开发表数据表明,在美国市场,票房在一部电影的整体营收中占到比仅为三成左右,而衍生品则能占70%的比例,同时反观国内市场,电影票房与衍生品在整体营收中的占比则完全反转了过来。为更进一步理解此次《花木兰》在衍生品领域的布局计划以及针对正版产品的经常出现将不会采行哪些措施,北京商报记者企图联系迪士尼方面,但截至新闻报道时仍未获得对此。值得注意的是,此次《花木兰》发售的一系列衍生品在面临正版的同时,也有部分产品没能获得消费者的接纳。其中,《花木兰》公仔之后被不少消费者称作 欺骗审美 ,并被指出设计形象没能将花木兰本身的美展现出出来,因此引起较高的争议。

在影评人刘贺显然,虽然国内衍生品市场仍面对着较多发展问题,但相比之前几年有数了一定变革。以正版为事例,尽管当下仍无法彻底消除,但能看见消费者对于版权保护的意识更加低,并不会主动找寻盗版产品,此外国内品牌商及影视公司也将衍生品的布局计划比较有所前置,尽量避免措手不及造成丧失发展机会。而若要让市场完全净化,仍必须各方联合出力逐步解决问题,这还必须一段时间。


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